Fuji Media corta previsão de lucros após escândalo

Tóquio, Japão, 1 de fevereiro de 2025 – NHK – A Fuji Media Holdings, controladora da Fuji Television, reduziu drasticamente sua previsão de lucros após um escândalo envolvendo uma personalidade da emissora levar várias empresas a cancelarem seus contratos publicitários. A decisão foi tomada durante uma reunião do conselho administrativo na quinta-feira (30), quando a empresa anunciou que não cobrará pelos comerciais cancelados.

Como resultado, a receita do grupo para o ano fiscal que termina em março deve cair 8%, para cerca de 548 bilhões de ienes (aproximadamente 3,6 bilhões de dólares). Já o lucro líquido deve despencar 66% em relação à previsão anterior, para 9,8 bilhões de ienes (cerca de 63 milhões de dólares).

O escândalo veio à tona no mês passado, quando uma revista reportou que o apresentador de TV Nakai Masahiro, ex-integrante do extinto grupo de ídolos pop SMAP, teria se envolvido em “problemas” com uma mulher e pago uma indenização para resolver a situação. A Fuji Television foi envolvida no caso após alegações de que um funcionário da emissora teria intermediado o contato entre Nakai e a mulher.

O presidente da Fuji Television Network, Kenji Shimizu, afirmou que leva a sério a queda acentuada nas receitas e o impacto nos lucros da controladora. Ele também anunciou que a empresa criará um comitê para revisar as práticas de gestão, conforme proposto por membros externos do conselho administrativo.

O cancelamento de anúncios por parte de empresas é um golpe significativo para a Fuji Media, que já enfrenta desafios em um mercado de mídia altamente competitivo. A medida reflete a sensibilidade das marcas em relação a escândalos que possam manchar sua imagem, especialmente em um país como o Japão, onde a reputação é um valor fundamental.

Enquanto a Fuji Media trabalha para recuperar a confiança de anunciantes e do público, o caso serve como um alerta para a indústria de mídia sobre os riscos associados a crises de imagem e a importância de práticas de gestão transparentes e responsáveis.