Tóquio, Japão, 3 de novembro de 2024 – Agência de Notícias Kyodo – A icônica Hello Kitty, personagem sem boca que se tornou um fenômeno global, celebra seu 50º aniversário este ano, marcando também uma nova era para sua criadora, a Sanrio. Sob a liderança de Tomokuni Tsuji, que aos 31 anos se tornou o CEO mais jovem de uma empresa de capital aberto no Japão em 2020, a companhia está experimentando uma notável revitalização.
A Sanrio registrou um lucro operacional recorde de 27 bilhões de ienes no ano fiscal encerrado em março de 2024, superando seu recorde anterior de 2014. Este desempenho impressionante é atribuído em grande parte à mudança de liderança e à diversificação estratégica da empresa.
Tsuji implementou uma série de reformas, incluindo a redução da dependência da Hello Kitty, que agora representa 50% das vendas totais, em comparação com 75% há uma década. A empresa também abraçou o mundo digital, entrando no mercado Roblox e desenvolvendo projetos no ambiente Web 3, incluindo uma versão virtual de seu parque temático Puroland.
“Nossa missão é aumentar o ‘tempo Sanrio’ dos consumidores, seja através de mercadorias físicas ou conteúdo digital”, explicou Tsuji. A empresa atualizou seu slogan corporativo para “One World, Connecting Smiles”, refletindo sua visão de unir pessoas através de seus personagens.
A Hello Kitty, criada em 1974 pela designer Yūko Shimizu, provou ser um fenômeno duradouro, superando as expectativas iniciais. Sua simplicidade e versatilidade permitiram que ela se adaptasse a diferentes mercados e gerações.
Com operações em mais de 130 países, a Sanrio continua a expandir sua presença global. A estratégia de licenciamento flexível e colaborações com marcas de luxo têm sido fundamentais para manter a relevância da Hello Kitty entre diferentes faixas etárias.
Enquanto a Hello Kitty entra em sua sexta década, a Sanrio se prepara para o futuro digital, mantendo o apelo atemporal de seus personagens. Como observou um analista da indústria, “A simplicidade da Hello Kitty é seu segredo para o sucesso contínuo em um mundo saturado de conteúdo”.
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